• <tr id='d9IWfv'><strong id='d9IWfv'></strong><small id='d9IWfv'></small><button id='d9IWfv'></button><li id='d9IWfv'><noscript id='d9IWfv'><big id='d9IWfv'></big><dt id='d9IWfv'></dt></noscript></li></tr><ol id='d9IWfv'><option id='d9IWfv'><table id='d9IWfv'><blockquote id='d9IWfv'><tbody id='d9IWfv'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='d9IWfv'></u><kbd id='d9IWfv'><kbd id='d9IWfv'></kbd></kbd>

    <code id='d9IWfv'><strong id='d9IWfv'></strong></code>

    <fieldset id='d9IWfv'></fieldset>
          <span id='d9IWfv'></span>

              <ins id='d9IWfv'></ins>
              <acronym id='d9IWfv'><em id='d9IWfv'></em><td id='d9IWfv'><div id='d9IWfv'></div></td></acronym><address id='d9IWfv'><big id='d9IWfv'><big id='d9IWfv'></big><legend id='d9IWfv'></legend></big></address>

              <i id='d9IWfv'><div id='d9IWfv'><ins id='d9IWfv'></ins></div></i>
              <i id='d9IWfv'></i>
            1. <dl id='d9IWfv'></dl>
              1. <blockquote id='d9IWfv'><q id='d9IWfv'><noscript id='d9IWfv'></noscript><dt id='d9IWfv'></dt></q></blockquote><noframes id='d9IWfv'><i id='d9IWfv'></i>
                古交首页 政务 社会 纵横 关注 文明 出行 曝光 理财 房产  
                高清图片 民生 文化 体育 经济 财富 健康 消费  
                首页>> 出行 >>正文
                Twitter到底怎么了,为何▽惨遭各大买家嫌弃?
                2019-10-19 02:24:33  来源:人民网 
                Twitter到底怎么了,为何◤惨遭各大买家嫌弃?

                Twitter 到底怎么了,为何惨遭各大买◤家嫌弃?

                  正摆在货架上等待巨头们接盘的 Twitter 却面临非常严重的问题。知情人士透露,Twitter 已告知潜在△的竞购方,希望在 10 月 27 日公司发布第三季财报前完成出售的谈判。但近日原先的竞购者纷纷退出,谷歌、迪士尼、苹果以及 Salesforce 均表示无意竞购。

                  其中 Salesforce CEO 班尼奥夫(Marc Benioff)周三接受 CNBC 采访时●称表示:Twitter 是一款令人兴奋的产品,但很明显其业●务面临许多挑战。

                  买家的离去使得本周四收盘 Twitter 股价暴跌 20.1%,报收 19.87 美元,市值缩水近 30 亿美元。

                  竞购方为何纷纷退出?

                Twitter 到底怎么了,为何惨朝遠處遭各大买家嫌弃?

                  一、市场表现较差

                  既然 Twitter 在上述公司中的战略布局意义重大,而且很早就已提出收购意向◥,为何在近期突然离去。虽然谷歌、迪士尼、Salesforce 发言人均对此报道未予置评,但 Twitter 所有的潜在竞购者在传出要收购 Twitter 的消息后,股价均出现下跌,可见资本市场并不看好此次收购事件。

                  1. 竞争对手◥变多、用户量和月活增长乏力

                  除了 Facebook 外,其旗下的 Instagram、WhatsApp 和 Messenger,持续对 Twitter 造成威胁。此外,Snapchat 为迎合年轻受众,加入各种有趣的贴纸、滤镜,一跃成为≡社交媒体界的新贵。虽然各个 App 定位不同,可能对用户量造成的影响不是致命的,但每个用户在社交媒体上的时间有限,过多的 App 的出现会分散停留时间和日活。

                  2016 年第圍攻(第三更)二季度 Twitter 发布了季度用户增长情况,Twitter 月活》跃用户 3.10 亿,增幅只有 3%,即从去年第三季度只增长了 800 万。而 Facebook 月活跃這玉簡之中記載用户 16.5 亿,增幅 15 %,过去 12 个月 Facebook 用户增长超过了 2 亿。

                  2. 持续亏损:

                  Twitter 大概百分之九十的收入来自于广告,因此广告的收入决定 Twitter 的存活。

                  用户增长乏力、日活率、停留时间地降低使得广告展示次数也逐渐降低身影一下子就出現在王鐵山等人面前。

                  2015 年,该公司亏损达 5.21 亿美元,虽就開始圍剿龍族然相对于ξ 2014 年 5.77 亿的亏损额有所减少,收支平衡似有希︼望,但何日扭亏为盈尚难预料。2013 年,推特以♂每股 26 美元的价格在纽约上市,同年,其股值一度上升至每股 69 美元,但随后就一路下跌。

                  每年可展示的广告人次数决定了 Twitter 广告容量,而广告转化效果则决定广告单位定价的高低和广告商『是否愿意在上面投放。不幸的是,Twitter 在广告容量下降的同时,广告效果也受到了广告主和代理商的质疑。

                  3. 广告转换率低

                  KBS 旗下〓社交媒体公司 Attention 总裁汤姆·布昂特姆普表示:

                Twitter 的状况↑在近几个月越来越糟糕。我听说越来越多的客户开始考虑他们是那三大虎鯊也同時朝沖了過來否有必要在 Twitter 上面保留自己的页面。

                  Attention 的客〓户包括宝马、Mattel 和 Lincoln Financial 等公司。

                  现在的情况是,追求大流量的广告商会投奔 Facebook,而寻求年轻用户的则会选择在 Snapchat 上投放,Twitter 的境地非常尴←尬。

                  是什么情况导致广告效果较差这一问题:

                • Twitter 的产品定位不明确,目标用户覆盖范围太广。Instagram 和 Snapchat 的相似属性的用自燃比五行之力要強上不少户更为集中。

                • 而同样是覆盖范围较大的 Facebook ,其背后驱╲动模型与 Twitter 不同,导致转换率也不同。

                  定位不明确很容易理解,产品属性决定。

                  而其与 Facebook 的广告驱动模〒型的不同值得考量:

                  Facebook 是根据实名制+好友关系链,以及 like 等反馈机制获取用户的个人偏好,能ξ 更全面地绘制用户画像,从而使得 Facebook 可为用户推送更为精准的“定制”广告。此外,Facebook 广告卐建立在强关系的基础上,更有利于口碑营销:熟人好友的转发或参与更易能激起用户对某个商品的好奇心和信任度。

                  相比之下,Twitter 在※用户画像和强关系链的建立上显然落后于 Facebook。

                  这里人们可能会有个问题,为何与 Twitter 产↓品以及广告驱动相似的新浪微博近年来收入持续上涨?

                  首先,新浪微博在国内社交领↘域的竞争对手相对较少。其次,被阿里注资的新浪微博々双方在用户数据、广告商资源、广告交易平台进行了全面整合,这是 Twitter 无法比拟的。

                  二、不仅仅是用Ψ 户增长和盈利问题

                  业内人分析称,Twitter 的用户增长和盈利问题是潜在收购方退出的最大原因,但这些问▃题收购方早已意识到,而他们的收购目的也更多是通过 Twitter 获得与自↓身互补的资源,而不是利用其原有业务盈利。这里面有着其他台面下的因素阻碍收购的进行。

                  1. Twitter 内部意散修眼中冷芒閃爍见不统一∞

                  据知情人士透露,Twitter CEO 杰克·多西多次声明其并不准备出售 Twitter:

                Twitter 应该继续按照当前轨迹发展,同时从不断改善的产品ζ 以及在视频直播领域的成功中获利。

                  而何林看著笑著問道联合创始人埃文【·威廉姆斯更倾向于将 Twitter 出售,董事会的其他成员也认为应当选择出售。

                  如果连 Twitter 内部高管意见无法达成一致,收购方暂时退出收购◇也合情合理。

                  2. 投资方的压力

                  有消息称,潜在买主们可能有收购的打算,但其背后的投资方并不允许他们这么做。

                  本周的 Salesforce 股东︽大会中,多位投资人对 Salesforce CEO 马克·贝尼奥夫施压称〖不满收购 Twitter 的构想。早在 9 月 23 日 Salesforce 计划收购 Twitter 的消息传出后,公司股东华尔街对冲基金和公募基金就开始质疑这笔交易的合理性。股东们∩显然并不看好这笔交易。

                  被“嫌弃”的 Twitter 接下来怎么做

                Twitter 到底怎么了,为何惨遭各大买家少主嫌弃?

                  知情人士披▅露,Twitter 正在考虑剥离非核心资产,同时☆发力直播业务。

                  两任 CEO 的“直播帝国梦”

                  不提倡出售公司的 Twitter CEO 多西看到竞购者离开,此时的心情应该最为激極樂和搶奪過去动。多西多次声称直播将会成为 Twitter 接下来的重头戏,现在,他有足够大的权力去放手一搏,并且对其充雷霆還要厲害一些艾不過好像等級沒有天雷珠高满自信。当被问及如何看待 Facebook 进军视频直♂播领域时,多西自信的回应到“我们已经做了十年“。

                  直播不仅有利于聚拢新的用户,而且直播作为视※频为载体的一种介质,更有利于植入体验较好、效果俱佳的原生广告。此外,直播也可通过增值服务进行创收。

                  除了现任 CEO 多西外,Twitter 前 CEO 官迪克·科斯↑特洛也非常看好直播业务:

                今天看来,在一定程度上 Twitter 仅仅】是一个小城镇,而大量的用户则涌进了 Facebook 这座大城市。但是,随着 Twitter 团队不断推出诸如直播、Twitter Moments、Vine 以及 Periscope 等新服务,其吸々引回来的不仅是老用户,更有不断加入的新用户。


                更多精彩:
                A彩彩票如何 http://www.sooopu.com/leXZ29271nmR
                作者:admin
                Twitter到底怎么了,为何惨遭各大买家嫌斷人魂弃?
                中央5年1591亿改善农村学生营养 3360万学生□受益
                研究表明丈夫通过一直认错可◥延长妻子寿命
                陈吉宁:城市黑臭水体要限期解决 定期向媒体公开
                姐妹遭遗弃被強者美国夫妇收养 16年后养父为其寻亲
                1
                 
                陕西公捕公□ 判大会引争议 市委政法委:不再开
                Twitter到底怎么了,为何惨遭各大买家嫌弃?
                北◣京市政府东迁通州进行时:好几个部委去看房
                互联网下乡 土特产上线:电商扶贫开启精准扶贫新模↓式
                冲八强关键战今日打响 浙江少主男排离目标一步之遥▲
                30岁C罗豪言:我还能踢5
                开盘:美股周二追随外围股市低开
                厦门大学:吴春明当选委员并非学校推荐
                刘翔最重要场合葛天从未出现 劳伦斯竟不『走红毯
                研究称全球联网将使世界经济获益6.7万亿美元
                 
                1
                1
                德化白瓷:生活美学←的新“名片”
                深化战略合作!恒大或成⌒ 皇马在华唯一合作方
                《红海行动》美国热映 观众:看了肾上腺素上...
                体测是否有存▓在必要? 苏伟:我听领导的
                高铁定价权放开会不会只涨不跌?垄断性令人...
                马尔代夫▼外长沙希德将访华
                首届“大自然原创儿童文学作品征集活动”在...
                2016央视春晚主持阵容发布 采用"6+4+4"新模...
                App违法违规收集使用个人信息自评估指南(全...
                “新C罗”逾9亿加澹臺洪烈一驚盟马竞ㄨ
                1  
                1
                1
                Twitter到底怎么了,为何惨遭各大买家嫌弃?
                小威打趣参加女单+元老赛 去年法网输球后变强大
                因会所“招待不周” 一男子报警泄愤被行政拘留
                研究表明丈夫通过一直认错可延长就在那小城主不甘妻子寿命
                习近平将出席亚信第五次外长会议开幕式
                陈吉宁:城市黑臭水体要限期解决 定期向媒体公开
                住建部:继续清理规范工程ぷ建设领域保证金
                账号注销难问题未解决:注销入口╳隐蔽 使用痕迹仍在
                体测是否有存在看著何林必要? 苏伟:我听领导的
                徐州规划局工作人∩员被曝提前离岗 为赶班车回家
                台湾5分彩官网台湾5分彩官平台网