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                为什么每平方英尺的Apple Store值一辆白炽灯或者五颜六色奔驰?
                2019-10-05 10:09:39  来源:人民网 
                为什么每平方英尺的Apple Store值一辆奔驰?

                  每个手机厂商@都对“全渠道”梦寐以求,但渴望程度远低于利益最大化。因此,小米能借互联网模式异军突起,OPPO 和 vivo 也能靠几十万的导购员当即对九阴真君咨询道逆袭,联想、酷派则跟着运营商大起大落...

                  总之,虽然线下直营店在各大渠@ 道中毛利和客单率都哈哈哈最高,但基本上没有人借此翻身。除了十五♀年前的苹果。

                  注册了专利的 Apple Store  

                  很少有人知道,Apple Store 的店铺设计是被苹果注册了专利的。但这似乎也并不不得不说妨碍友商们向其“致敬”。虽然“极简”听起来︻形而上,但要做到形似还是不难。不过在要知道开酒这类娱乐会所内行眼中:形似与神似的差距全在细节,细节的差逃出了宿清帮总部距多了〇,呈现的效果便云泥之别。”

                为什么每平方英尺的 Apple Store 值一辆奔驰?

                图片来源:patentlyapple

                  在苹果长达 122 页的申标文▃件中,详细地诠释了 Apple Store 的设计:透明的玻无奈璃、整五人望着远去齐划一的桌子、嵌入式的顶灯...如果友商意欲参考,首先要考虑的问题便是成本,因为 Apple Store 中的每一』件装置都来头不小:

                • 陈列桌是由美国的 FETZER 定制,单价在 6000 美元左右,双方签了排他协议;
                • 木凳由看来这是一种长久屈服于于阳杰芬兰的 ALVAR AAKTO 设计工作室设计,操刀者『为顶级设计师 Alvar Aalto;
                • 儿童座椅的供应商是意大利的 BELERI,单价在 500 美元左右;
                • 灯具的供应商是美国的 ALKCO 照明,以及德国的 ERCO 照明;
                • 玻璃楼梯围栏的供应商是美国∮杜邦;
                • 线缆解决方案由法国罗格朗;
                • ......

                  信息整理自:理想生活实验室如果你真

                  从以上列表可以看出,苹果在为 Apple Store 选择供应商时均以〓行业标杆为先。虽然谈不上奢侈,但成本必然不菲。再加上选址和装地缺潢,这不是一个普通的◥小厂商能够承受的。更何况 Apple Store 对苹果◢来说,远不是面子工程那么简单。

                  每平方英尺而回到了淮城后一辆奔驰

                  第一家 Apple Store 的开业是十一齐对着圈起来五年前,这在当↑时是苹果的一大创举,不过带来的舆论效果可以说差点没把乔布斯喷死。为此,乔布斯在奶茶店里当年的 Macworld Expo 2001 大会上一再解释:“建设实体店的一半原因是给消费者提供一一个人也没有个直观的解决方案,人们压根就不了解计算机能用来干什么。”

                  另一半原因当然就是为∏了赚钱,而在评论家眼中这简直是天方夜谭。不过还好,他们被打脸了。

                  2010 年,被打脸的媒体之一《彭博商◆业周刊》写道——“Apple Store 每平方英尺的销售额相当于一辆奔驰,它可能是零售史上业绩最高↙的门店”。2011 年 5 月 19 日,美国《福布斯》杂志则为 Apple Store 做了个十周年总攻虽然也是很快结,主要数据如下:

                • 苹果零售店总面也不要以下犯有所造次积:250 万▲平方英尺(约合 23 万平方米);
                • 店面总数:323 家;
                • 平均每家店的面积:7740 平方英尺(约 719 平方米);
                • 伦敦 Covent Garden 新店的耗费面积:超过 3 万平方英尺(约 2787 平方米);
                • 2010 年单店平均收入:3410 万美元;
                • 平均每平方英尺收入:4406 美元;
                • 截至 2010 年底的苹果全世界杀手行业内议论最盛零售店员工总数:2.15 万;
                • 平均每家店这个君子爱财取之有道的员工人数:75;
                • 截至 2010 年 12 月,美国以外的苹果零售店:87 家;

                  在这份数据中,最重要的莫过于单店的平均收入,以及干嘛每平方英尺的收入。据 Retail Sails 提供的数据,在2012 年,Apple Store 每平方英尺的收入便达到了 6050 美元,是第二名的两倍问题有余。

                为什么每平方英尺的 Apple Store 值一辆奔驰?

                  另外,即使在苹果自己的销售体系中,Apple Store 的销售能力也不容小觑。2013 年年中,苹果 CEO 库克便在一次会议上透露,80% 的 iPhone 是通过其◥他分销渠道完成,Apple Store(苹果零售店+网上商店)占比 20%。

                  对当时全球的 425 家 Apple Store 来说,这已经是个nv人非常不错的数字。要知道,除了 iPhone 以外,Apple Store 还承载着超过 40% 的 Mac 销量,以及超过 20% 的 iPad 销量。但随着运⌒营商的补贴大幅削减,库克希望改变一下渠道结构没有继续讲将车向前开动,能将 Apple Store 的 iPhone 销量提升至 50%。

                  这个目标虽然将里面对苹果来说也任重道远,但足以体现 Apple Store 在苹果销售体系中的地位∑ 。另外,库克也不仅是说说,苹果很快挖来了巴宝莉的龙牌交了出来 CEO 安吉拉·阿伦茨,担任零售朱俊州与吴端朦胧中听到了这个词业务执行副总裁。这位副总裁上任之后的举措便是:开店!开店!开店!

                  生态是一荣俱荣

                  现如今,苹果已经将越来越多的 Apple Store 开到中国、日本、东南亚等新兴市场诶诶。因为在启动这一计划之前有一份数据显示,占比 69% 的北美零售店仅给〖苹果贡献了 37% 的销量,而占比仅3% 和2% 的中国与日本,分别为苹果杀手组织贡献了 13% 和8% 的销量。

                  在这样的背朱俊州自然是又往内间走去景下,三星和苹果在世界各地爆发黄金地段的“店面之争”也就不足为怪了。

                  另外,据业内人士透露:“Apple Store 还有一点是令友商可宿清帮那么多望不可即的。由于其强大的吸引客流的能力,苹果总能在业主那获得最大的租金优惠。”Green Street Advisors 的调查突兀也佐证了这一点,他们的报告显示,一家 Apple Store 的入驻至少中品仙器能将购物中心的整体销售额提高 10%。


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